很多外贸初创型公司或者Soho型客户总是抱着美梦，接到国内建站公司电销团队电话，一顿忽悠下头脑发热购买大几万的建站加推广套餐，钱花了大几万，结果大半年下来几乎没效果，到底是为什么呢？对于外贸这个行业，懂网络营销和技术的专业人才太少了，想花点钱就等来询盘的懒癌们又太多，所以无法避免从一个坑跳到另一个坑，市面上的模板建站、开源建站、Saas建站服务商也层次不齐。

BonTop作为专业的外贸网站建设及推广源头技术服务商，希望企业能有更多的认知，降低入坑风险。

SEO 基本上可以分成 站内SEO (On-page SEO) 和 站外SEO (Off-page SEO) 两部分。站内优化主要是基于网站本身的各类优化，如网站目录结构、网页内容、网站地图、锚文本、关键词分布、页面标题和描述、权重的分配、内链、速度优化等方面；站外的优化主要就是外链建设。

前期就做好风格设计、长尾关键词，然后建站的时候做好关键词的分布和频率控制，规划好网站的结构，加强内部链接。做好网站后，需要不断添加新鲜独特的内容，进行定期有规律的更新。后续的流程工作就是网站维护。通过 Google Analytics 访问分析来了解流量来源，访客在网站上的停留时间，跳出率，以及页面收录情况，比如哪些页面收录有问题等等。

以上我所说的，是一个大概的SEO过程。SEO 是长期系统地慢慢培育的工作，就像种一颗小苗。精心呵护，时不时浇水施肥，观察生长情况，它自然能慢慢良性生长。而反之，如果放那不管不问，指望它能自己成活，都是幻想。

那么，外贸网站推广谷歌SEO服务领域，到底有哪些深水坑呢？

1.黑帽SEO仍在使用

归纳起来SEO的方法无外乎白帽 (white hat) 和黑帽 (black hat) 这两种手法，优化的内容也分为两方面，站内和站外。白帽和黑帽是做SEO的两类完全不同的策略。目的都是一样，为了提高搜索引擎排名，但具体所用的手法就大相径庭了。

通俗点来说，白帽seo是一种通过正规的、合理的方法来获得更多权重，提高搜索引擎上排名的方式，这种方式是主流搜索引擎都支持和认可的。

而黑帽SEO简单讲就是对搜索引擎作弊，采用搜索引擎不允许的方式优化网站的排名，方式包括但不限于：关键字堆砌、隐藏文本链接交易、访客欺骗、误导、伪装、流量劫持等作弊方式获取更多权重。

黑帽SEO并不真正考虑网站合理的内容，以及搜索用户的真正需求，只是进行投机操作，抓住搜索引擎排名的一些漏洞，想直接“抄近路”完成排名提升。常见的就是堆积大量垃圾外链想提升权重获取排名。

比如有家国内的SEO服务公司，曾采用大量垃圾外链（在一些不相关的乱七八糟站点死命给客户英文网站加垃圾外链。甚至在一些中文站下，开设二级目生成高达几千条垃圾外链），美其名曰外链建设。实际上是为了追求短期内有效果，把客户的网站权重和排名提升，于是冒着风险采用这种过时的SEO黑帽技术。这些手法用 Ahrefs 和 SEMrush 一看，我的天！做的什么玩意的外链！！结果就是网站被谷歌惩罚，排名没了，收录的页面也被谷歌取消收录了。

对于外贸行业网站，想要长期发展，就要远离黑帽，采取安全的白帽SEO才是正途。而合格的服务商，必须对谷歌官方的优化指南有真正深刻的理解。然后知行统一，去实践！

2.AI营销和AI开发客户

近几年在外贸服务的圈子中，突然爆发了一大批打着 AI 人工智能的噱头。很多充其量只是实现了一些自动化 automatic 的功能，就敢宣传使用了 AI 技术。吹起来真的是脸皮够厚啊~要是照这样说的话，那么无数多国外知名的营销工具公司都可以说他们用了 AI，比如 Buffer 或者 HootSuite。简单来说，很多产品或服务不过是套了个马甲，贴了个火热又唬人的热度标签。

AI 主要需要具备的要素：海量的数据、不断优化前进的算法、强大的计算能力、机器的自主学习能力等等。AI 要完成的是对大量不同用户的各类数据的收集，不断进行机器学习和自我修正，并深层次地挖掘和分析客户的行为（在找什么）、情景（在什么具体应用场景下）和需求（需要什么）等等。通过大量的计算和算法优化，建立起大量数据丰富的用户画像，并提供明显个体差异化的信息和建议。

而外贸圈子里炒作的所谓的 AI 营销，本质上只是预先写好的固定的?？榛某绦?，这些功能模块比以往进步了一些，实现了自动化，然后服务商就来混淆人工智能的概念。其实离人工智能还差了十万八千里，人家国外行业领 先的应用系统服务商还没宣扬自己应用了 AI 技术呢，而你还处于追赶国外的节奏，刚实现了一些自动化的功能而已，就把你激动得不行，领 先国内同行的软件系统一个身位啦。

弄个好看的用户界面，加上一些自动化?？?，套个AI 的概念来宣传和招揽生意，不就这么回事吗？颠覆了行业了吗？并没有。至于 AI 开发客户，一个道理。

3.价格便宜

中国人不得不说，确实十分信仰性价比这个词。你要知道，提供真正有益的SEO服务的公司，永远都不可能就花几千块就可以做到。因为这是一个劳动十分密集的过程，需要持续的管理，人工成本不会低的。所以，如果你确信找到的服务商有不错的技术，足够的英文优化背景，很不错的客户案例，你也了解过买过服务的客户了解过真实评价。如果价格真的比其它服务商贵不少，我只能说，那贵的是有道理的，而你如果像比较普通商品这家贵那家更便宜去选择服务商，你可能吃亏多。因为你交了不少钱，没有什么有价值的东西。

还有一种常见的问题是，要不要外包给老外做SEO呢？比如印度人。我邮箱里经常收到印度人的开发信，大多数都是帮你做SEO提高排名印度人在软件外包行业确实是全球知名的，因为他们的成本低，只是欧美人力成本的三分之一，又普遍说英语好沟通。好的印度SEO团队是有的，技术并不差，而且价格不会很便宜。

但是你能找到的，大多数是便宜的，基本上服务和质量都很一般的，而且做事情喜欢拖延、不太细致。你要知道，专业服务这回事，没有什么便宜实惠一说。不过，印度人报价方面还是比国内良心很多的。至少国内那什么中企动力，随便建个普普通通的企业网站报价几万块，真是醉了。